Des 'yeux de raton laveur' à la révolution cosmétique : la Corée du Nord modernise sa beauté sous Kim Jong Un

Des débuts difficiles : l’ère des 'yeux de raton laveur'

Saviez-vous qu’il y a à peine dix ans, les femmes nord-coréennes se plaignaient que leur mascara et eye-liner coulaient au moindre bâillement ? Kim Jong Un lui-même avait critiqué la qualité des produits locaux lors de sa visite à l’usine de cosmétiques de Pyongyang en 2015, déclarant que les cosmétiques étrangers résistaient même à l’eau, alors que ceux fabriqués en Corée du Nord laissaient des traces sous les yeux. Cette remarque a marqué un tournant, incitant l’industrie à se réinventer.
Cette volonté d’amélioration ne relevait pas seulement de l’esthétique : elle reflétait un désir de rehausser la vie quotidienne des femmes et de renforcer la fierté nationale à travers des produits de meilleure qualité.

Kim Jong Un, Ri Sol Ju et la politique du don cosmétique

Kim Jong Un a transformé les cosmétiques en symbole de sa politique 'proche du peuple', offrant régulièrement des produits de beauté aux femmes et promouvant l’idée que chacune mérite de se sentir belle. Sa femme, Ri Sol Ju, l’accompagne souvent lors de visites d’usines et inspire les tendances auprès des Nord-Coréennes.
Ces dernières années, Kim a exigé que des marques locales comme Unhasu atteignent les standards internationaux, rivalisant avec Chanel ou Shiseido. Cette démarche vise autant à moderniser le pays qu’à projeter une image sophistiquée à l’international.

Unhasu : diversification et modernisation technologique

L’usine de cosmétiques de Pyongyang, notamment avec sa gamme Unhasu, est devenue le fer de lance de la révolution cosmétique nord-coréenne. Après la visite critique de Kim, l’usine a été modernisée avec des technologies avancées et un institut de recherche dédié à l’innovation. Aujourd’hui, Unhasu propose plus de 100 produits, allant des soins du visage au maquillage, en passant par des articles pour hommes.
Les derniers rapports mettent en avant la montée en puissance du segment masculin, reflet des tendances mondiales et du changement de mentalité chez les hommes nord-coréens. Les ingrédients naturels et les produits multifonctions, comme les crèmes anti-âge et les écrans solaires, sont désormais au cœur de la stratégie.

Saut qualitatif : la concurrence avec les grandes marques internationales

La devise actuelle est la qualité. Kim Jong Un a envoyé plus de 130 produits internationaux à ses scientifiques pour analyse, dans le but de reproduire ou surpasser leurs formules. Résultat : les crèmes hydratantes Unhasu, selon les médias officiels, égaleraient en efficacité et sécurité celles de Chanel, grâce à l’utilisation d’extraits locaux de plantes et d’animaux.
Certains diplomates étrangers à Pyongyang ont salué l’amélioration, notant la douceur des formules et le design élégant. Pourtant, de nombreux Nord-Coréens rêvent encore de marques sud-coréennes ou japonaises, qui circulent via des marchés clandestins.

Les cosmétiques, phénomène culturel et social en Corée du Nord

Aujourd’hui, les cosmétiques sont bien plus que de simples produits en Corée du Nord : ils incarnent un phénomène culturel. Hommes et femmes, en ville comme à la campagne, adoptent des routines de soins, des masques et des innovations comme le collagène comestible. La demande croissante stimule l’apparition de salons de beauté et l’intérêt pour des ingrédients locaux.
Le maquillage devient aussi un geste d’expression personnelle, voire un acte subtil de rébellion pour la jeunesse. Cette évolution traduit le désir universel de liberté et d’identité, même sous les contraintes de l’État.

Réactions en ligne et sur les blogs : entre scepticisme et fierté

Si vous parcourez les forums et communautés coréennes comme Theqoo, Nate Pann, Instiz, Naver, Daum, DC Inside, FM Korea ou PGR21, vous trouverez des débats animés sur les cosmétiques nord-coréens. Certains saluent les progrès, d’autres restent sceptiques, plaisantant sur le fait que 'rien ne vaut les marques sud-coréennes'.
Sur les blogs Naver et Tistory, ceux qui ont testé les produits nord-coréens louent leur douceur et leur prix abordable, tout en reconnaissant qu’ils n’atteignent pas encore le niveau des grandes marques internationales. L’intérêt se porte aussi sur des ingrédients uniques, comme le ginseng ou les herbes du mont Paektu, et sur l’influence de Ri Sol Ju dans le design des produits.

Clés culturelles : ce que les fans étrangers doivent savoir

Pour les lecteurs étrangers, il est crucial de comprendre le contexte culturel de cette révolution cosmétique. En Corée du Nord, la beauté est intimement liée à l’idéologie d’État, aux rôles de genre et à la fierté nationale. La modernisation du secteur vise autant à améliorer la vie quotidienne qu’à projeter une image sophistiquée à l’international.
L’adoption des tendances K-beauty, comme les ingrédients naturels et le marketing inclusif, révèle la perméabilité culturelle même dans une société fermée. Pour les fans étrangers, les cosmétiques nord-coréens offrent une fenêtre unique sur une société en quête d’équilibre entre tradition, modernité et désir universel de bien-être.