Hansung Motors et Josun Palace unissent leurs forces pour une expérience Maybach inédite à Séoul

Introduction et contexte général

Le 18 juillet 2025, Hansung Motors, concessionnaire officiel Mercedes-Benz, annonce l’extension de son partenariat avec l’hôtel Josun Palace Seoul Gangnam Luxury Collection, signé en 2022. Objectif : immerger les clients dans un univers automobile-hôtelier sans couture, nourrissant chaque point de contact de contenus lifestyle premium.

Depuis deux ans, les deux marques créent des synergies originales pour apparaître dans le quotidien de la clientèle fortunée. En 2025, l’accent est mis sur des expériences immersives, mêlant digital, événementiel et hospitalité haut de gamme.

La zone de branding "Hansung Motors X Mercedes-Maybach"

Située au sous-sol du Josun Palace, face au Palace Gate, cette zone de branding propose une scénographie alliant design coréen contemporain et codes Maybach. Les visiteurs peuvent y découvrir :

- Des modèles Maybach en édition limitée, exposés dans un décor sophistiqué
- Des écrans interactifs pour explorer options de personnalisation et caractéristiques techniques
- Des casques VR pour essais virtuels de conduite et immersion dans l’habitacle

Accessible sur réservation, chaque visite inclut un accueil par un ambassadeur formé à la fois aux produits Mercedes-Maybach et aux standards hôteliers
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Maybach Exclusive Journey : concept de séjours premium

Le programme Maybach Exclusive Journey invite une quarantaine de clients sélectionnés à vivre :

- Séjour en suite Palace du Josun Palace, avec conciergerie dédiée
- Transferts en Mercedes-Maybach S 580/680, avec chauffeur privé pour aéroport et tours de la ville
- Dégustations et dîners privés dans les restaurants étoilés de l’hôtel, animés par ambassadeurs Maybach
- Accès à des ateliers techniques chez Hansung Motors et rencontres avec les ingénieurs

Chaque package est modulable, combinant découverte automobile, gastronomie, art et culture, dans un format ultra-exclusif.

Le lounge "Exclusive Lounge Plus" de Cheongdam

Hansung Motors a inauguré à Cheongdam la première Exclusive Lounge Plus Maybach au monde. Pensé comme un club privé, cet espace intègre :

- Salons privés et zones de consultation confidentielles
- Service de boissons premium, spa express et détente olfactive grâce au diffuseur "Lasting Impression" de Josun Palace
- Plateformes digitales : configurateurs 3D, showrooms virtuels et visioconférences avec les designers Mercedes-Benz en Allemagne

Les clients y bénéficient d’avant-premières sur les modèles à venir et d’invitations à des événements culturels exclusifs.

Impact sur le marché coréen du luxe

La Corée du Sud représente aujourd’hui le 2ᵉ marché mondial pour Mercedes-Maybach, avec 2 596 unités vendues en 2023 (+32 % vs 2022). Hansung Motors capte plus de 82 % des ventes Maybach dans la région de Séoul, démontrant la maturité et l’appétence des consommateurs coréens pour des services personnalisés et sur-mesure. Le partenariat renforce l’offre experiential, clé pour fidéliser cette clientèle exigeante et digitalisée.

Réactions des communautés en ligne

Sur Naver Café et Tistory, les commentaires soulignent :
- L’enthousiasme pour l’innovation marketing, jugée “révolutionnaire pour un concessionnaire”
- La curiosité face aux essais VR et au parcours immersif au cœur de l’hôtel
- Quelques réserves sur le caractère ultra-exclusif, difficilement accessible pour le grand public

Sur des forums comme Instiz et PGR21, on note aussi des échanges sur l’odeur signature "Lasting Impression", considérée comme la touche finale d’une ambiance cohérente et luxueuse.

Perspective culturelle et fan insight

Pour les amateurs étrangers, comprendre l’importance de l’osmose entre hospitalité coréenne _han_ et luxe européen est essentiel. Le Josun Palace incarne l’art de recevoir à la coréenne, tandis que Maybach symbolise l’excellence allemande. Cette alliance traduit la quête locale d’expériences premium totales, mixant tradition et innovation, et illustre la montée en puissance de la Corée comme laboratoire de marketing de luxe global.

Conclusion et avenir du partenariat

Hansung Motors et Josun Palace annoncent déjà l’élargissement de leurs offres pour 2026 : événements artistiques, itinéraires culturels en Corée, packages internationaux combinant visites d’usine Mercedes-Benz et séjours palatiaux. Ce modèle expérientiel pourrait bientôt inspirer d’autres marques de luxe, établissant la Corée comme pionnière des collaborations transversales entre industries premium.