地域通貨で変わる！2025年、ブチョンの伝統市場と路地商店街が再生する理由

ブチョン産業振興院が描く地域経済の未来

みなさんは、韓国・ブチョン市が今、地域通貨「ブチョンペイ」と地域密着型政策で伝統市場や路地商店街をどのように再生しようとしているかご存知ですか？2022年に設立されたブチョン商圏活性化センターを中心に、現場の声に寄り添った多角的な支援が進められています。市と政府の消費刺激政策と連動し、地域資本の循環を促しつつ、商人と市民双方の期待に応える仕組みづくりが強化されています。
最近の市長会見でも、国の予算増額を要請し「地域通貨による消費効果は通常予算の2.56倍」という研究結果を強調。地域経済の回復を目指す市の本気度が伝わります。

ブチョンペイとは？市民と商人の絆を深める地域通貨

ブチョンペイは、ブチョン市が発行する地域限定の電子商品券。市内の小規模店舗や伝統市場、カフェ、飲食店などで利用でき、チェーン店や大型店では使えません。2025年はインセンティブ率が最大10％に設定され、利用者はチャージ時や決済時にキャッシュバックを受けられる仕組みです。
2024年には2,162億ウォンが発行され、月平均7.4万人が恩恵を受けるなど、市民の関心と利用が急増。ブログやSNSでも「地元愛を感じる」「家計に優しい」と好評です。予算枠が早期に終了するほど人気が高く、来年初頭の再開を待つ声も多く上がっています。

伝統市場・路地商店街へのオーダーメイド支援

ブチョン産業振興院は、伝統市場や路地商店街の商人会を対象に、コンサルティング費用やネットワーク強化費、広報支援など多様なサポートを実施しています。
2025年4月までは商人組織の事業化能力強化支援が行われ、19ヶ所の認定商店街が対象。組織力向上や共同イベントの企画、ブランディングデザイン、安全環境の改善など、現場の課題に合わせた施策が展開されています。
また、デジタル化支援やオンライン販売の強化など、時代の変化に対応した新たな取り組みも進行中です。

春の花祭りと連動した消費喚起イベント

ブチョン市では、3大春の花祭りと連動した「通（トン）クンセール」など、地域一体型の消費喚起イベントが開催されています。2025年6月21日～29日には16の伝統市場と11の路地商店街が参加し、最大20％のオンヌリ商品券や景品がもらえるキャンペーンを実施。
イベント期間中はレシート提出で還元を受けられ、複数店舗利用者には追加特典も。市民と商人の交流が活発になり、新規顧客の獲得やリピーター増加に大きく貢献しています。
ブログやコミュニティでも「家族で市場巡りが楽しい」「お得感がすごい」といった声が多数見られます。

現場の声とコミュニティの反応

韓国の大手コミュニティ（더쿠、네이트판、인스티즈、네이버など）では、ブチョンの取り組みに対して「本当に現場に役立つ政策」「地域経済のモデルケース」といった肯定的な意見が多く寄せられています。一方で「インセンティブ縮小への不安」「今後の持続性に課題」といった指摘も。
商人たちは「売上が上がった」「新しい顧客が増えた」と効果を実感。市民からは「地元での消費が楽しくなった」「地域に貢献できる」との声が上がっています。
こうした現場のリアルな反応は、今後の政策改善にも活かされる見込みです。

韓国の地域通貨文化とグローバルな意義

韓国では近年、地域通貨が単なる決済手段を超え、地域コミュニティの絆や経済的自立の象徴となっています。伝統市場は単なる買い物の場ではなく、世代を超えた交流や文化継承の場としても重要。
ブチョンの事例は、伝統と革新が共存する韓国らしい地域振興モデルとして、他都市や海外からも注目されています。
海外ファンにとっては、韓国の地域経済やコミュニティ文化を体感できる絶好のフィールド。現地を訪れる際は、ぜひブチョンペイを使って市場巡りを楽しんでみてください。

今後の課題と展望：持続可能な地域経済のために

ブチョン市と産業振興院は、今後も商人会や住民協議体と連携し、現場のニーズを反映した柔軟な政策運営を目指しています。
予算確保やデジタル化の推進、公平なインセンティブ配分など課題も残りますが、市民・商人・行政が一体となって持続可能な地域経済モデルを構築中。
韓国の地域通貨と伝統市場の進化から、私たちも多くのヒントを得ることができそうです。