華城市がMICE戦略で「AI都市」ブランド確立！'MARS 2025'で見せた地方政府の革新的アプローチ

地方政府が仕掛けたMICE革命：AI都市への華麗なる変身

韓国の華城特例市が、地方自治体によるMICE（会議・インセンティブ・コンベンション・展示会）活用の革新的な成功モデルとして注目を集めています。6月18日から20日まで3日間、ソウルのCOEXで開催されたメタバース・エキスポ（MVEX）において、華城市が企画した「MARS 2025」特別館は、単なる地方自治体の展示を超えた画期的な成果を収めました。

MARS 2025（Mega city AI Revolution Summit）は、華城市が主催し、華城産業振興院が主管する形で実施されました。この展示会には全体120社の参加企業のうち40%にあたる48社が参加し、全340ブースのうち60%近い200ブースをMARSが占有するという圧倒的な存在感を示しました。これにより華城市は、MVEX全体の主催機関として名を連ねることになったのです。

特に注目すべきは、華城市が採用した「ショー・イン・ショー」形式です。これは通常、展示業界が事業拡張のために活用する手法で、規模と認知度を持つ大型イベントと連携して同時開催することでリスクを軽減する展示技法です。地方自治体がこの手法を選択したのは異例のことであり、行政・費用負担を軽減しながら、ヒューマノイドロボット「アメカ」やデニス・ホン教授などの著名な講演者を招聘することに成功しました。

MARS誕生の背景：未知の世界への挑戦

華城市がMARSという名称を選んだ背景には深い意味が込められています。火星（Mars）という惑星の名前を借用し、「現実に存在するが、まだ未知の世界」という意味を込めて「MARS（Mega city AI Revolution Summit）」というイベントタイトルを開発しました。これは華城市のAI都市への変革意志を象徴的に表現したものです。

華城市は都市全般にわたって推進中のAIインフラ構築に必要な多様な技術を発掘し、試験するため、参加対象を全国に拡大しました。通常、参加対象を管内企業のみに制限する地方自治体の団体館とは異なり、他地域所在の機関と企業にまで対象を拡大したのが注目点です。MARS全体48社の出展社のうち35%が他地域所在の機関と企業で構成されました。

この戦略により、単なる地方自治体のイベントに付きまとう政策成果を宣伝する展示性イベントという批判からも一歩抜け出すことができました。全国の地方自治体の中でインフラ拡充に必要な技術を発掘するために全国単位のイベントを開催したのは華城市が初めてです。

ショー・イン・ショー戦略の成功要因

華城市が採用したショー・イン・ショー戦略は、リスク管理の観点から見ても非常に巧妙な選択でした。この手法により、新規イベント開催時のリスクを大幅に軽減しながら、既存の大型イベントの規模と認知度を活用することができました。2018年から毎年定期開催されているメタバース産業博覧会MVEXとの連携により、華城市はB2BとB2Cに加えて、G2B、G2C機能を備えたプラットフォームイベントとして機能を拡大することができました。

この戦略の成功は、イベント初日だけで約600億ウォンの投資相談成果を上げたことからも明らかです。開幕式には正明根市長をはじめ、配正秀華城市議会議長、李学栄国会副議長、崔民熙国会放送通信委員長など主要人士が大挙参席し、イベントの格を高めました。

特に世界的なヒューマノイドロボット「アメカ」の国内初公開は大きな話題となりました。英国のロボット専門企業が開発した世界最高水準のAI技術が搭載されたこのロボットは、来場者との対話を通じてAI技術の可能性を直接体験できる機会を提供しました。

コミュニティの反応と文化的インパクト

MARS 2025に対する韓国国内の反応は非常に肯定的でした。特にオンラインコミュニティでは、地方自治体が主導するAI博覧会の成功に対して驚きと称賛の声が上がりました。ネイバーやダウムなどの主要ポータルサイトのコメント欄では、「地方政府がこれほど革新的なイベントを企画できるとは思わなかった」「華城市のAI都市ビジョンが現実的で説得力がある」といった肯定的な評価が多数見られました。

特に注目されたのは、華城市が全国初のAI専門部署を新設し、福祉死角地帯の探知、交通流改善、安全事故予測まで都市全般にわたって実質的な変化を作り出していることです。昨年から12,500台余りのCCTVを活用したAI映像管制システムを導入し、犯罪や火災などをAIが感知して位置情報をリアルタイムで送信し、迅速に対応しているという実績も高く評価されました。

教育機関からの関心も高く、KAIST、慶熙大学などの主要大学が参加し、大学生が参加するトークコンサートやAI政策討論会なども開催されました。これらのプログラムは学術界と産業界、そして行政の連携を促進する重要な役割を果たしました。

経済効果と投資誘致の成果

MARS 2025の経済的効果は期待を大きく上回りました。イベント初日だけで約600億ウォンの投資相談成果を記録し、華城市のAI産業に対する関心と投資意欲を確認することができました。現代自動車、新世界、LG U+、アマゾンなど国内外の主要企業57社が224個の展示ブースを設置し、AI技術の最新動向を紹介し、産業間協力の機会を提供しました。

華城市AI事業チーム長の金宝花氏は「管内企業により多くの技術提携とビジネス協力機会を提供するため参加対象を全国に拡大した」とし、「長期的にはAI先導都市を標榜する華城に関連企業誘致を増やし、米国サンフランシスコのシリコンバレーのような『AIバレー』を造成するのが目標」と述べました。

特別館形態のAI展示会MARS開催により、今後単独開催が可能な自己所有IP（知的財産権）イベントも確保しました。これは華城市にとって継続的な収益源となり得る重要な資産です。また、このイベントを通じて華城市は国内外の投資家や企業関係者に対して、AI技術に対する積極的な投資意志と優秀なインフラを持っていることを効果的にアピールすることができました。

技術展示のハイライトと革新的な取り組み

MARS 2025で展示された技術は多岐にわたり、来場者に未来都市の具体的なビジョンを提示しました。展示は戦略的に7つの異なるセクションに分けられました：Urban AI、AIインフラ、ロボティクス、AI産業、AI革新、AIライフ、モビリティです。各セクションは人工知能の実用的な応用を都市開発において実証し、これらの技術が日常生活と自治体運営にどのように統合されるかを示しました。

特にUrban AIセクションでは、AI基盤の教育、法律、スマートシティなど多様な技術を接し、体験することができました。来場者はスマートシティダッシュボード、AI駆動の公共サービスインターフェース、リアルタイムデータ分析システムなどを直接体験することができました。これらの展示は理論的概念を超えて、華城市で既にテスト中の動作プロトタイプとパイロットプログラムを紹介しました。

ロボティクスとモビリティセクションでは、自律走行車、配送ドローン、産業自動化システムなどの最先端開発成果が展示されました。これらの展示は華城市が伝統的な製造業と新興技術の交差点に戦略的に位置していることを強調し、都市がAI駆動の自動化とスマート製造プロセスを受け入れるために産業基盤をどのように発展させているかを示しました。

グローバル認知度向上と未来展望

MARS 2025の成功は華城市を国際的なAI都市のモデルケースとして位置づけました。このイベントは複数の国からの代表団を引き寄せ、華城市のAI統合とスマートシティ開発アプローチに関心を示しました。この国際的な注目は、潜在的な姉妹都市関係や技術交流プログラムへの扉を開きました。

華城市は今後MARSを年次イベントとして定着させる計画を発表しました。次回の開催では、バイオテクノロジー、再生可能エネルギー、先端製造業などの追加分野に拡大する可能性があります。また、年中技術革新のショーケースとして機能する常設AI実証センターや研究施設の設立機会も模索しています。

MARS 2025の成功は、技術革新を推進する地方政府の役割に関する国家政策議論にも影響を与えました。科学技術情報通信部は他の都市での類似イニシアチブを支援することに関心を表明し、韓国全土にAI重点自治体のネットワークを構築する可能性があります。これにより韓国はAIガバナンスとスマートシティ開発の世界的リーダーとして確立され、華城市が成功的実装の代表的事例として機能することになるでしょう。