「あくびでタヌキ目」から進化する北朝鮮コスメ：キム・ジョンウンが推進するビューティー革命

「タヌキ目」と呼ばれた時代：北朝鮮コスメの出発点

皆さんは知っていますか？10年前まで北朝鮮の女性たちは、マスカラやアイライナーがすぐににじんで「あくびをしただけでタヌキ目になる」と嘆いていました。2015年、キム・ジョンウンが平壌化粧品工場を視察した際も「外国製は水に濡れても落ちないのに、国産はすぐ崩れる」と厳しく指摘。これが北朝鮮コスメ業界の大改革のきっかけとなりました。
単なる美しさへの追求に留まらず、「女性の生活向上」と「国家の誇り」をかけた挑戦が始まったのです。

キム・ジョンウンの“人民愛”政策とコスメの役割

キム・ジョンウンは化粧品を「人民愛政治」の象徴として活用しています。女性たちに高品質なコスメを贈ることで「誰もが美しくなる権利がある」と強調。夫人のリ・ソルジュも工場視察に同行し、北朝鮮女性のファッションリーダーとして注目されています。
近年は「ウナス」などの国産ブランドに国際基準を求め、シャネルや資生堂に並ぶ品質を目指すよう指示。これは経済戦略だけでなく、国のイメージ刷新も狙っています。

ウナスブランドの拡大と技術革新

平壌化粧品工場の主力ブランド「ウナス」は、北朝鮮コスメ改革の象徴です。キム・ジョンウンの視察後、工場は最新設備や研究所を導入し、100種以上のスキンケア・メイクアップ・男性用商品を展開。
最近は男性用ラインナップの強化が話題で、グローバルなトレンドを反映。天然成分や多機能コスメ（アンチエイジングやUVケアなど）が主流となり、韓国のK-ビューティー文化の影響も見られます。

品質革命：世界ブランドに挑む北朝鮮コスメ

今や北朝鮮コスメは「量より質」が合言葉。キム・ジョンウンは科学者に138種類の海外製品を分析させ、「世界最高水準」を目指すよう指示。ウナスの保湿クリームは「シャネルと同等」と宣伝され、地元の植物・動物由来成分を活用しています。
実際、平壌駐在の外国人外交官からも「肌に優しくパッケージも洗練されている」と評価の声。一方で、北朝鮮国内では韓国や日本のブランドへの憧れも根強く、密輸市場での人気も続いています。

コスメが映す北朝鮮の社会と文化

今の北朝鮮では、化粧品は単なる商品ではなく社会現象。都市部や農村でもスキンケアやマスク、食用コラーゲンなど多様な商品が人気で、美容サロンも増加中。
若い世代はメイクを「自己表現」や「ささやかな反抗」として楽しみ、国家の保守的な価値観と個人の自由が交錯しています。こうした動きは世界的な美のトレンドと共鳴し、北朝鮮社会の変化を映し出しています。

コミュニティの反応：賛否両論のリアルボイス

韓国のTheqoo、Nate Pann、Instiz、Naver、Daum、DC Inside、FM Korea、PGR21などのコミュニティでは、北朝鮮コスメについて活発な議論が展開中。「ここまで進化したのはすごい」「やっぱり韓国ブランドには敵わない」といった声が混在しています。
NaverやTistoryのブログでは、実際に北朝鮮コスメを入手したレビュワーが「低刺激でコスパも良いが、世界的な高級ブランドにはまだ及ばない」と評価。白頭山の薬草や高麗人参など独自の成分や、リ・ソルジュの影響を受けたデザインにも関心が集まっています。

海外ファン必見！北朝鮮コスメの文化的背景

海外の皆さんに伝えたいのは、北朝鮮コスメブームの背後にある文化的文脈です。美しさは国家イデオロギーやジェンダー、ナショナリズムと密接に結びついており、産業の近代化は日常生活の向上と国際的なイメージ戦略の両面を担っています。
K-ビューティーの流れを受け、自然由来成分や多機能商品、インクルーシブなマーケティングも浸透。北朝鮮コスメは、伝統と現代、普遍的な美への欲求が交差する社会の“今”を体感できるユニークな窓口なのです。